痛點——房產建筑行業(yè)

其實和在房產建筑行業(yè)的“兄弟”行業(yè)——家居建材行業(yè)一樣，房產建筑行業(yè)現在也面臨行業(yè)推廣同質化嚴重的問題。怎么解決，依小編之愚見，要不房產建筑行業(yè)的線上推廣就在原有基礎上面做一個新的變革，使之重新煥發(fā)光彩；要不就另覓蹊徑，使之標新立異。
本次案例講解的主角重慶恒大就是在原有成熟的品牌曝光創(chuàng)意上面對行業(yè)以及消費者的需求進行了新的探索和改進。

痛點——消費者

如何深挖消費者的痛點是做推廣的時候一直都要去探索的話題，不同的消費水平、不同的消費時期，都會導致消費者的需求發(fā)生改變。重慶恒大結合了線下的銷售情況以及大數據調查分析，得知自己目標的消費者在購房的時候，擔心的是開發(fā)商魚龍混雜，房源、戶型等信息不實，宣傳有水分等的問題。

解決策略——面對痛點

重慶恒大找出了這個痛點之后，它又是怎么在創(chuàng)意上精準出擊呢？下面就由小編給大家揭曉答案：
 
→ 凸顯恒大地產品牌地位與權威性，保證傳播內容真實度
→ 選擇較為扁平、簡單的樣式，開門見山推廣，進入落地頁后，用原生戶型圖轉化
→ 落地頁配帶尺寸的戶型圖，清晰直觀且實用，以此類原生素材去推，達到“集所需、推所想”的目標

大圖和三圖創(chuàng)意示例：



 

落地頁：




（一屏項目遠景設計直觀、簡單，突出表單交互功能；二屏位置體現實際戶型圖及數據，對“真洋房”的概念傳遞，準確、原生、可讀性強，對于房產消費者來講，又是為實用?。?/span>

終投放效果
 

→  上線時間：2018年3月13-31日
→  整體CTR 1.52%
→  高CTR 1.93%
 
”
 
結語
 
投放合約廣告這種品牌強曝光與效果相結合的產品，更需要的是提升點擊率。重慶恒大同樣也是尋找了新的行業(yè)痛點實施“爆破”，配合原生且實用的創(chuàng)意和落地頁進行推廣，從而讓推廣的效果更佳。

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