一、文案
文案是朋友圈廣告外顯創(chuàng)意重要的一部分，應當友好、易閱讀和易理解。 廣告文案不超過40個字，文字內容不超過4行。 廣告文案請嚴格遵守《微信廣告制作規(guī)范》中關于“廣告文案基礎規(guī)范”等相關內容。
1、標點符號用法及個別符號說明
用法：請參考國家《標點符號用法》；
書名號：限于書名、篇名、報刊名，電影、音樂等場景可使用；
省略號：中文省略號“……”需占兩個字符（六個點）且只出現(xiàn)一次；（在輸入中文的界面，按shift鍵+數(shù)字6，即可輸出正確中文省略號）
連接號：僅限使用波浪線“~”，用于相關數(shù)字、時間、地點的連接，表示起止。
2、排版規(guī)范
換行：需保證句式的完整性、統(tǒng)一性；
字符：標點符號和文案保持格式一致性，如：中文文字不和半角標點符號混用；英文文字不和全角標點符號混用；
一行可展示字數(shù)參考：iPhone6/6s Plus（20個字）、iPhone6/6s（20個字）、iPhone5/5s（16個字)、小米4（19個字）、三星note2（20個字）。
3、禁止內容
特殊字符
不允許使用特殊字符與符號 ，例如：“：）” “-。-”等； 不允許使用 emoji 表情，例如：“
誘導或引導操作
不允許出現(xiàn)誘導或引導用戶操作的描述
包含但不限于以下文案：“請點擊查看詳情”、 “趕快戳開看一看”、“點一下下面你就知道是什么”、“點擊下方了解公眾號”
微信產(chǎn)品功能詞匯
未經(jīng)微信官方授權，禁止使用以下產(chǎn)品功能詞匯及其諧音詞匯
包含但不限于以下內容：“朋友圈” 、“點贊” 、“評論” 、“公眾號”、 “微信”、 “紅包”
URL：不允許直接放URL鏈接內容
電話號碼：不允許出現(xiàn)電話號碼
破折號：
不允許出現(xiàn)破折號，破折號在移動端顯示容易產(chǎn)生歧義
若要表達引用，建議參考樣式：
愛迪生說：“成功是靠一分天才，九十九分的努力。”
空行&空格：
不允許使用空行或空格
不規(guī)范折行
不允許出現(xiàn)單個詞語或文字折行
股票代碼
不允許出現(xiàn)公司股票代碼
非簡體中文文字&方言&小語種
不允許使用非簡體中文文字（單字、詞語、成語）
暫不支持使用方言和小語種作為廣告文案
產(chǎn)品銷量數(shù)據(jù)：不允許使用任何維度的產(chǎn)品銷量數(shù)據(jù)
4、文案建議
您不必拘泥于寫出最華美、巧妙的廣告文案，有時一份樸實而準確的文案，也能讓你的廣告獲得好效果。以下，是一些文案撰寫建議。
文案風格
您的品牌個性是什么？歡快的？莊重的？神秘的？在朋友圈里，您的廣告性格應該是獨一無二、原汁原味的。保持文案與品牌一致的調性，會加深用戶對品牌的印象。
以受眾為中心，關注他們的感受
請不要過分追求修辭，避免自說自話。您需要關注受眾的感受，了解受眾想的是什么，了解您的品牌優(yōu)勢。
避免陳詞濫調
cliché（陳詞濫調）處處可見，看起來美好，但往往失去了實際意義。這些詞句，容易被用戶略過，或僅僅是打動了用戶，卻不能促使他們選擇您的品牌。寫廣告文案有時不同于寫歌詞，在文案的方向上，請擇優(yōu)而行，根據(jù)您的品牌性質、定位、受眾需求來構思文案，避免使用過于空泛，又不能傳達實質信息的詞句。
二、圖片
圖片是更吸引用戶眼球的元素，會直接影響到廣告投放效果; 使用圖形元素表達主題，不建議使用純文字的圖片，不利于吸引用戶點擊。
1、單圖規(guī)格
圖片大小： 不超過300KB，不支持GIF格式，圖片中文字篇幅不超過30%
圖片尺寸（四選一）： 800×640像素（5:4）、640×800像素（4:5）、800×800像素（1:1）、800×450像素（16:9）
圖片格式： PNG、JPG、JPEG
2、多圖規(guī)格
圖片數(shù)量： 3/4/6張
單張圖大小：不超過300KB，不支持GIF格式，圖片中文字篇幅不超過30%
單張圖尺寸（三選一）：800×800像素（1:1）、640×960像素（1:1.5）、640×1136像素（1:1.775）
圖片格式： PNG、JPG、JPEG
圖片中間正方形區(qū)域（下圖綠色虛線內區(qū)域）是朋友圈縮略圖片后顯示在列表上的部分。為了保證顯示效果，規(guī)范如下：
3、圖片上的文字要求：
1）若圖片中出現(xiàn)文字，非企業(yè)/活動標識以外的文案字數(shù)不得超過 15 個字符，文字篇幅不超過30%
2）1 個漢字占 1 個字符，2 個英文字母/數(shù)字占 1 個字符，1 個標點符號占 1 個字符
3）“攝影行業(yè)”行業(yè)的廣告圖片，不允許出現(xiàn)任何形式的文字
4、圖片設計規(guī)范
1）肖像授權規(guī)范
若圖片使用明星肖像，須在提交廣告審核時，提供“代言合同掃描件”， 或者按以下要求提交授權函：《個人授權模版》或《公司授權模版》。
若圖片使用人物肖像，須在提交廣告審核時，需按要求提交承諾函：《承諾函模版》。
2）圖片選擇建議
選用優(yōu)質圖片，讓您的廣告獲得更好效果。以下，是一些選圖建議。
3）挑選有趣的拍攝對象
請留意，對用戶來說，朋友圈是比較私人的，您的廣告出現(xiàn)在這里，除了要搶眼，更要令人容易接受。內容，構圖，顏色，都會影響用戶對品牌的印象。所以，請注重受眾體驗，挑選優(yōu)質而有趣的圖片，不要使用過于強烈，粗糙，與業(yè)務毫無關系的圖片。
4）遠離“圖庫感”與“Banner 廣告”
經(jīng)驗告訴我們，圖庫圖和泛濫成災的 Banner 廣告，都難以觸動大眾，社交效果偏低。因此，請保證您的圖片生動有趣，經(jīng)過精心設計。
5）講故事
講故事吧，可以狂想而科幻，也可以日常而溫暖。無論您講什么樣的故事，用圖片營造一種氛圍，或展現(xiàn)故事的某一時刻，都會很吸引人。
三、通用模板
1）模板介紹
通用原生推廣頁，適用于朋友圈品牌推廣、本地推廣廣告，其最大特點是點擊外層圖片后，會進入一個原生沉浸式體驗的模板頁面。
2）操作流程
朋友圈品牌推廣廣告，點擊廣告圖片進入微信通用原生推廣頁；點擊“查看詳情”文字鏈，可跳轉至H5化的原生推廣頁。
3）設計規(guī)范
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