隨著iPhone的銷(xiāo)量開(kāi)始下滑，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)希望依靠服務(wù)業(yè)務(wù)推動(dòng)增長(zhǎng)，它包括App Store、iTunes、云存儲(chǔ)和產(chǎn)品維護(hù)服務(wù)等。目前，服務(wù)業(yè)務(wù)已成為蘋(píng)果增長(zhǎng)最為迅速的業(yè)務(wù)。今年第一季度，該業(yè)務(wù)的營(yíng)收同比增長(zhǎng)了20%，至60億美元，占總營(yíng)收的近12%。App Store完善將有利于這個(gè)平臺(tái)的持續(xù)發(fā)展和營(yíng)收的增長(zhǎng)，因此蘋(píng)果非常重視。

　　App Store是蘋(píng)果公司應(yīng)用經(jīng)濟(jì)的重要支柱，但是有點(diǎn)讓人出乎意料的是App Store上線這么多年以來(lái)，蘋(píng)果并沒(méi)有對(duì)其進(jìn)行過(guò)重大更新。這些年里App Store增量更新不管，但它還有很多特性基本上都沒(méi)有變化過(guò)。

　　而今年蘋(píng)果好像終于下定決心要改變App Store了，比如增加競(jìng)價(jià)排名、改變分成方式等，那么對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，這些更新和變化會(huì)帶來(lái)什么樣的影響呢?

　　訂閱即成功

　　簡(jiǎn)單地說(shuō)，蘋(píng)果認(rèn)為訂閱模式才是應(yīng)用的未來(lái)。蘋(píng)果支持所有類(lèi)型的應(yīng)用都采用這種營(yíng)收生成方式，不得不說(shuō)這是一個(gè)重大的變化。App Annie Retrospective的數(shù)據(jù)顯示，游戲類(lèi)應(yīng)用一直以來(lái)都是營(yíng)收最多的應(yīng)用，2015年占據(jù)了應(yīng)用市場(chǎng)25%的份額。而游戲應(yīng)用支持訂閱之后，這會(huì)帶來(lái)更大的變化，不僅影響到游戲變現(xiàn)的程度，同時(shí)也影響到游戲的開(kāi)發(fā)進(jìn)程，刺激開(kāi)發(fā)者對(duì)游戲做更多更新。

　　在App Annie的App Adoption Cycle報(bào)告中他們指出了新游戲應(yīng)用成熟的平均時(shí)間(即出現(xiàn)玩家高原的時(shí)間)，從2014年到2015年縮短了60%。為了解決這一問(wèn)題蘋(píng)果公司在App Store中推出了訂閱模式，刺激開(kāi)發(fā)者持久開(kāi)發(fā)一款游戲或者應(yīng)用。

　　開(kāi)發(fā)者受益

　　蘋(píng)果向所有應(yīng)用開(kāi)放訂閱模式是件好事，這也能夠吸引更多開(kāi)發(fā)者。這也是為什么蘋(píng)果會(huì)改變分成模式。此前蘋(píng)果和開(kāi)發(fā)者在App Store中的分成模式是3:7分，而以后蘋(píng)果會(huì)稍微改變分成模式。

　　應(yīng)用訂閱第一年蘋(píng)果和開(kāi)發(fā)者還是按3:7分，但是第二年之后就發(fā)生了變化，開(kāi)發(fā)者將獲得85%的分成，蘋(píng)果拿15%。這是對(duì)開(kāi)發(fā)者更大的吸引和更多的挑戰(zhàn)，App Store開(kāi)發(fā)者粘度更高。這條規(guī)則會(huì)促使開(kāi)發(fā)者在經(jīng)營(yíng)過(guò)第一年后獲得更多收入，刺激開(kāi)發(fā)者想出更多辦法做出更好的內(nèi)容留住用戶，讓自己的App走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)一點(diǎn)。也就是說(shuō)，移動(dòng)先行、應(yīng)用先行就會(huì)成為很多開(kāi)發(fā)者首要考慮的問(wèn)題。

　　另一些是“價(jià)格點(diǎn)”的更新。席勒表示，更新價(jià)格點(diǎn)可以讓開(kāi)發(fā)者在不同區(qū)域和市場(chǎng)有靈活定價(jià)權(quán)利，用戶也有能更好控制自己的訂閱。2014年底，蘋(píng)果嘗試在中國(guó)推出1元應(yīng)用，從此結(jié)束了App Store六年以來(lái)最低6元(0.99美元)的定價(jià)方式。

　　幫助發(fā)現(xiàn)

　　蘋(píng)果將進(jìn)一步完善App Store的應(yīng)用發(fā)現(xiàn)功能。類(lèi)型標(biāo)簽的設(shè)計(jì)再度回歸，精品推薦版塊更新之后，將不再顯示用戶設(shè)備上已經(jīng)安裝的應(yīng)用，在主屏幕上支持3D Touch的應(yīng)用還有一個(gè)支持用戶向好友推薦該應(yīng)用的選項(xiàng)。這將能夠讓更多用戶獲得發(fā)現(xiàn)好的應(yīng)用的機(jī)會(huì)，用戶可能會(huì)下載和安裝更多應(yīng)用，在應(yīng)用上的花費(fèi)可能會(huì)增加。

　　搜索廣告

　　App Store更新中最受關(guān)注的特性之一就是廣告搜索——這也是很多開(kāi)發(fā)者一直以來(lái)都希望蘋(píng)果增加的新特性。這個(gè)已經(jīng)非常擁擠、競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的市場(chǎng)中，新的廣告搜索功能將能夠幫助小的和獨(dú)立開(kāi)發(fā)者獲得更多喜歡他們的應(yīng)用的用戶。當(dāng)消費(fèi)者點(diǎn)擊開(kāi)發(fā)者的贊助廣告，開(kāi)發(fā)者就需要為此付錢(qián)，這種方式對(duì)于任何類(lèi)型的公司來(lái)說(shuō)將會(huì)是一種更好的選擇。

　　蘋(píng)果強(qiáng)調(diào)，采用全新的競(jìng)價(jià)排名模式，并不是為了獲得更好的營(yíng)收，而是為了改變發(fā)現(xiàn)應(yīng)用的模式，給開(kāi)發(fā)者提供更多的推廣機(jī)會(huì)。目前他們已經(jīng)正式開(kāi)始測(cè)試搜索廣告，另外相關(guān)的排序機(jī)制也有更多信息公布，據(jù)稱蘋(píng)果將會(huì)采取各種措施，保護(hù)資金實(shí)力不足、規(guī)模小的軟件開(kāi)發(fā)商，蘋(píng)果不會(huì)允許大型開(kāi)發(fā)商利用競(jìng)價(jià)壟斷排序結(jié)果。

　　吸引開(kāi)發(fā)者

　　為增加服務(wù)業(yè)務(wù)的營(yíng)收，蘋(píng)果已經(jīng)將App Store應(yīng)用的審核時(shí)間大幅縮減至不足兩天。同時(shí)，蘋(píng)果App Store應(yīng)用程序?qū)彶闀r(shí)間也從去年的4天縮短到了24個(gè)小時(shí)，即應(yīng)用程序的更新或者新應(yīng)用的提交審查不到24小時(shí)就被批準(zhǔn)了。這一改變?cè)试S應(yīng)用開(kāi)發(fā)者更快速地修復(fù)漏洞，更頻繁地嘗試新功能，并更好的應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。同時(shí)，這也將增強(qiáng)開(kāi)發(fā)者對(duì)蘋(píng)果iOS系統(tǒng)的忠誠(chéng)度，同時(shí)對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)也是有好處的。

　　總的來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果即將對(duì)App Store進(jìn)行的更新將能夠讓這個(gè)平臺(tái)往更好的方向發(fā)展。應(yīng)用經(jīng)濟(jì)還在發(fā)展，而這些更新和變化將能讓App Store繼續(xù)領(lǐng)先的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，對(duì)于開(kāi)發(fā)者和用戶來(lái)說(shuō)這將都是一件好事。

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